文案策划好广告也能如大片一样吸引人

原创 胡湘华  2018-03-20 14:44  评论 0 条

随着信息化浪潮的各种洗礼,我们每天都在被动接受各种广告,很多人对广告的抗拒力和反感也开始增加,而企业却依旧需要广告来推广自己的品牌或者产品,不论是线下硬广还是互联网的软广都是如此,那么该如何让消费者或者潜在客户在不经意或者欢快中接受你的广告和产品,并且记住呢?

除那种财大气粗的铺天盖地广告(比如oppo和vivo),想要花最少的钱达到最好的效果,降低广告成本,那么文案策划的重要性就凸显出来了,而这也是一种用户体验度的一个体现。

比如在前面小编转载的一篇《杜蕾斯等12品牌二月二龙抬头借势文案分享》中,杜蕾斯等品牌就很好的利用二月二龙抬头这个传统风俗来很好的宣传自身的产品。

  再比如在《吐槽大会》上,广告密集程度真的达到了一种丧心病狂的程度,但是却没有多少人反感,还看的津津有味,开心一笑,原因在于三点:

1.《吐槽大会》把广告量身订做,接地气,比如京都念慈庵,很多人记忆中其广告词路线非常稳重,回荡在耳边的是“时时适合您,处处照顾您”、“点点滴滴念慈恩”这样情感化的宣传口号,成为《吐槽大会》节目总冠名后,画风一转变成了:“大笑养肺、不笑浪费,宇宙养肺老字号”,迎合网络传播的特点,十分放飞自我,老品牌在网综中一下子打造出了活泼的新形象。

2.将段子与广告有机结合,让受众傻傻分不清到底是看段子还是看广告,比如

 

  本来今天广告商呢,想让韩乔生老师念一条广告。

很简单,就六个字,vivo柔光自拍。

“viwa,荣光自拍”

“不对,vivo柔光自拍”

“vivo唯光自拍”

“vivo柔光自拍”

“vivalavida自拍”

后来呢,广告商多出了一点钱让我念了。

 

  李诞是一个经常对自己有错觉的人,

他觉得自己长得很美,所以他非常喜欢自拍,

为此还专门买了前置2000万柔光双摄的vivox9手机,

并且拍下的照片的确达到了他个人颜值史上的巅峰。

虽然我们仍然无法直视,

我特别想要告诉你,蛋蛋,

你不能这样为难手机,

这个手机是要照亮你的美,

不是要找到你的美。

大家听完段子,忍不住哈哈大笑,内容、段子、广告融为一体,嘻嘻哈哈中消除了对广告的戒心,而且也更容易留下深刻的印象。

3.情节定制,这个就和电视剧电影中的广告植入一样,在一些场景中,让品牌和剧情结合起来,一切那么顺其自然。

当然看了这些大神级的文案策划,小编自感惭愧,互联网上的成功,有时候就来自于一个不错的创意点子。

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